Aujourd’hui, quand un patient cherche un professionnel de santé, il ne tourne plus les pages jaunes. Il tape quelques mots dans Google, et il choisit souvent l’un des premiers résultats.
C’est là que le SEO, ou référencement naturel, entre en jeu.
Mais alors, pour quels métiers de la santé est-ce utile ? Pourquoi le SEO est-il différent dans ce domaine ? Et surtout, comment l’utiliser intelligemment pour développer votre activité ?
Avec Matéo Ponta, consultant SEO en freelance et propriétaire du site https://mateoponta.com, on vous explique tout, tranquillement, sans jargon trop technique.
Pour quels métiers de la santé le SEO est-il utile ?
Spoiler : pour (presque) tous.
Que vous soyez médecin généraliste, dentiste, ostéopathe, psychologue, kinésithérapeute, diététicien, infirmier libéral, ou encore hypnothérapeute, le SEO peut vraiment faire la différence.
En fait, dès qu’un métier implique une relation directe avec des patients, une présence locale et un besoin de réassurance, le SEO a sa place.
Même les professions émergentes ou plus alternatives (sophrologues, naturopathes, etc.) peuvent en tirer parti. Il suffit d’avoir un site web, et l’envie de se rendre visible auprès des bonnes personnes.
Pourquoi le SEO est-il différent dans le secteur santé ?
D’abord, parce que la confiance est le nerf de la guerre. On ne choisit pas un professionnel de santé comme on choisit une pizzeria. Il faut rassurer, prouver son sérieux, et montrer son expertise sans jamais tomber dans l’auto-promo.
Ensuite, parce que le SEO dans la santé est un peu plus encadré.
Il y a des règles à respecter : pas de promesses miracles, pas de comparaisons trompeuses, pas de publicité déguisée. Et il faut évidemment rester dans le cadre de la déontologie de sa profession, en plus du RGPD pour la gestion des données personnelles.
Enfin, Google est particulièrement vigilant sur les sujets liés à la santé. C’est ce qu’on appelle les contenus YMYL : Your Money, Your Life. Résultat ? Il attend de vous de l’E-E-A-T : Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité.
Et ça, ça se travaille : créer une page « A propos » qui en dit davantage sur vous, mettre en avant vos diplômes et vos publications, créer des encarts qui résument votre expertise sous vos articles de blog, …
Comment faire du SEO quand on est professionnel de santé ?
Pas besoin d’être développeur ou rédacteur aguerri. Voici les grandes étapes pour démarrer (ou améliorer) votre visibilité.
1. Optimiser votre fiche Google Business Profile
C’est souvent ce qui sort en premier quand on vous cherche.
Renseignez tout : horaires, téléphone, services, site web, photos du cabinet. Encouragez les avis patients (sans les forcer). Et surtout, gardez-la à jour.
2. Cibler des mots-clés locaux et spécifiques
Au lieu de “psychologue”, visez “psychologue pour adolescent à Lyon” ou “psy pour anxiété à Nantes”.
Ce sont ces requêtes précises, appelées mots-clés longue traîne, qui attirent des patients vraiment intéressés.
3. Créer un site clair, rapide et rassurant
Pas besoin d’un site ultra-technique. Mais il doit être responsive (adapté au mobile), rapide à charger, bien structuré (titres, menus), et surtout : donner envie de prendre rendez-vous.
Privilégiez les infos utiles (tarifs, diplômes, spécialités, déroulement d’une séance) et évitez les grandes phrases creuses.
4. Publier du contenu pédagogique
Un blog ? Oui, mais pas pour “faire du contenu”. L’idée, c’est de répondre aux questions que vos patients se posent.
“Combien de séances d’ostéo pour une lombalgie ?”, “Quelle différence entre nutritionniste et diététicien ?”, “Peut-on consulter un psy sans ordonnance ?”.
Vous devenez alors une référence locale, et Google adore ça.
5. Soigner votre réputation en ligne
Les avis comptent. Les liens qui pointent vers votre site aussi (on parle ici de netlinking).
Soyez présent dans des annuaires pro, dans des blogs spécialisés, dans des associations… et construisez votre petite notoriété pas à pas.
Quels bénéfices attendre d’une stratégie SEO en santé ?
Le SEO, ce n’est pas juste une “case à cocher”. Bien travaillé, il peut complètement transformer votre activité.
➜ Plus de visibilité locale
C’est logique : si vous apparaissez dans les 3 premiers résultats Google sur des requêtes comme “podologue à Strasbourg”, vous captez naturellement plus de demandes. Et ce, sans la moindre publicité à payer !
➜ Une meilleure qualité de patientèle
Les gens qui trouvent votre site après avoir lu un de vos articles, vu vos avis, ou compris vos spécialités… sont souvent plus engagés et plus pertinents.
Moins de rendez-vous non honorés, plus de bouche-à-oreille derrière.
➜ Une autorité renforcée
Un bon contenu, des avis positifs, une présence régulière sur le web… tout cela nourrit la confiance. Et dans le domaine médical, cette confiance est essentielle pour créer une relation saine et durable.
➜ Un investissement long terme
Contrairement à la pub (SEA), qui s’arrête dès qu’on coupe le budget, le SEO est un levier durable. Le travail d’aujourd’hui continue à porter ses fruits dans les mois qui suivent.
Le SEO, ce n’est pas réservé aux entreprises privées, aux grandes cliniques ni aux cabinets ultra-digitalisés. Même avec un petit site et peu de temps, vous pouvez poser les bonnes bases et attirer les patients qui ont réellement besoin de vous.
Et si vous vous sentez perdu face à tout ça, pas de panique. Vous pouvez toujours vous faire accompagner ! Le plus important… c’est de commencer.
